Les objectifs de la formation :
- Acquérir les compétences et méthodes nécessaires à l’analyse des éléments différenciants de votre marque et à la réflexion sur votre identité de marque pour vous démarquer sur le marché.
- Structurer votre stratégie de communication.
- Etre en mesure de déployer des actions cohérentes en lien avec vos objectifs, vos cibles et votre positionnement.mationAvoir une vision des différents types d’outils
1ère demi-journée :
« La plateforme de marque »
Introduction
- Contexte, définition et objectifs d’une plateforme de marque
Réflexion et construction de sa plateforme de marque
- L’audit de marque
- Découvrir les différentes composantes d’une plateforme de marque
- Comment construire sa propre plateforme de marque
- Exemples & cas d’études
- Atelier collaboratif autour des éléments clés de la plateforme de marque
Rédaction et diffusion de sa plateforme de marque
- Les différents outils pour formaliser et rédiger sa plateforme de marque
- Exemples cas d’études
- Comment diffuser sa plateforme de marque
Résultats, bonnes pratiques et exemples
- La finalité d’une plateforme de marque
- Les bonnes pratiques
- Savoir analyser une plateforme de marque réussie
2ème demi-journée :
« Le plan de communication »
Introduction
- Contexte et tendances actuelles de la communication
- Définition et objectifs du plan de communication
Réflexion et construction de son plan de communication
- Savoir formaliser son plan de communication
- L’audit communication
- Les 10 étapes clés de construction d’un plan de communication
- Définir précisément ses objectifs, cibles et outils de communication
- Travailler sa stratégie de communication
- Atelier collaboratif autour de l’élaboration de son plan de communication
Rédaction de son plan de communication
- Savoir formaliser son plan de communication
- Mise à disposition d’outils pratiques
Conseils et bonnes pratiques
- Les bonnes pratiques pour l’élaboration d’un plan de communication efficace
QCM et évaluation finale
Avec notre formation ‘Créer et piloter efficacement sa stratégie de communication’, vous serez à terme capable de
- Identifier les éléments différenciants de votre marque pour affirmer sa singularité sur son marché
- Maîtriser les étapes de construction de votre plateforme de marque
- Identifier précisément vos objectifs, cibles et outils de communication
- Structurer votre plan de communication étape par étape
- Lancer une communication efficace et cohérente avec votre ADN de marque et votre positionnement
